Content Marketing ist das erstellen von Artikeln, Webseiten und Videos für Nutzer, die von den Suchmaschinen gecrawlt, indiziert und idealerweise weit oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt werden.
Beachten Sie diese feine Formulierung, der Inhalt wird nicht für die Suchmaschinen geschrieben, sondern für die Nutzer. Die modernen Algorithmen sind so komplex, dass man nicht für sie optimieren kann. Also müssen Marketeers (wie ich) Inhalte für Menschen (wie Sie) schreiben und nicht für Suchmaschinen.
Nur ein paar Hinweise für das Erstellen von Inhalten:
Sie brauchen relevante Keywords im Inhalt, aber nicht zu viele. Die Webseite braucht einen gültigen HTML-Code. Semantisches Markup (schema.org) wird empfohlen, ein klares und durchdachtes Layout, sie muss responsiv sein, schnell laden (Page Speed), einige Back Links, interne Links und einen sauberen und korrekten URL-Pfad haben.
So weit so gut, aber auch hier wird es kompliziert. Duplicate Content (der gleiche Inhalt, wiederholt oder kopiert) muss vermieden werden. Wenn sich das nicht vermeiden lässt, dann sollte es mit kanonischen Tags gekennzeichnet werden, das zeigt den Suchmaschinen, wo die Masterkopie ist.
Und dann ist da noch der Text selbst. Schreiben, umschreiben und Korrekturlesen sind nicht einfach. Die Zeit und der Aufwand, die nötig sind, um eine Seite mit originellem Inhalt zu erstellen, sollten weder unterschätzt noch dem Junior im Büro überlassen werden.
„Schreiben ist harte Arbeit. Ein klarer Satz ist kein Zufall. Die wenigsten Sätze gelingen beim ersten Mal oder gar beim dritten Mal. Erinnern Sie sich in Momenten der Verzweiflung daran. Wenn Sie finden, dass schreiben schwer ist, dann deshalb, weil es schwer ist.“
William Knowlton Zinsser, On Writing Well: The Classic Guide to Writing Nonfiction
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