Ein Keyword ist Kunst, Keyword-Testing ist eine Wissenschaft.
Jede großartige Kampagne ist eine hervorragende Mischung aus dieser Kunst und Wissenschaft.
Wir sind überzeugt, dass es ohne diesen Funken kreativer Magie keine Kampagnen mit Top-Leistung gibt. Manchmal ist er im Vordergrund zu sehen – mit zündenden Texten und Titeln, ein anderes Mal im Hintergrund bei der ständigen Wiederholung und Optimierung einer durchschnittlichen Kampagne bis hin zur polierten Perfektion.
Bei Node Digital streben wir nach beidem. So kommen wir ans Ziel.
Nachdem die Keyword-Recherche abgeschlossen ist, geht es darum, diese Keywords auf ihre Zugkraft zu testen. In der realen Welt beeinflussen viele Faktoren die Leistung eines Keywords, von der verlinkten Domain oder URL, dem Text und anderen Links, die das Keyword umgeben, bis hin zur Suchabsicht und sogar der Tages- oder Nachtzeit. Einer der KPIs, die wir uns hier genau ansehen, ist die Click Through Rate (CTR). Sie gibt an, wie viele Klicks ein Keyword im Verhältnis dazu bekommen hat, wie oft es auf dem Bildschirm angezeigt wurde.
Eine Negativliste von Keywords ist beim Testen ebenfalls hilfreich, d. h. Keywords, die Sie vom Test ausschließen möchten. Wenn Sie beispielsweise das Keyword „Lohnbuchhaltungssoftware für Unternehmen“ testen möchten und das Wort „kostenlos“ als negatives Keyword ausschließen, können Sie einen besseren Test durchführen, indem Sie Nutzer ausschließen, die nach Gratisangeboten suchen.
Üblicherweise werden Keywords mit Hilfe von Anzeigen getestet.
Sie bieten die schnellste Möglichkeit, Feedback zu erhalten. SEO ist ein viel langsamerer Prozess, der unter bestimmten Umständen sinnvoll sein kann, z. B. wenn es einige wenige Keywords gibt, die „sichere Wetten“ sind.
Die Auswahl leistungsfähiger Keywords kann beschleunigt werden, indem mehr Geld für Tests ausgegeben wird.
Dadurch werden die Keywords einer größeren Zielgruppe angezeigt (durch höhere Sichtbarkeit) und mehr Datenpunkte generiert. Testen wird immer Überraschungen hervorbringen und das ist ja auch gewollt. In dieser schnelllebigen digitalen Welt kommt man mit dem Bauchgefühl nicht weit.
Um im 21. Jahrhundert wettbewerbsfähig zu sein, müssen wir zumindest datengestützte Entscheidungen treffen.
Eine datengestützte Entscheidung bedeutet, dass wir berücksichtigen, was die Daten zeigen oder andeuten. Unter Berücksichtigung dieser Daten entscheiden wir, ob ein Schlüsselwort erfolgreich ist oder nicht.
Die andere Option ist eine datengesteuerte Entscheidung.
Hier wird die Entscheidung von den Daten geleitet und die Auswahl eines Keywords wird durch die KPIs wie CTR und Conversion-Rate bestimmt. Welche Art von Entscheidung Sie treffen, hängt letztendlich von der Qualität und Quantität der Daten ab, die Ihnen zur Verfügung stehen.
All diese Keyword-Tests klingen teuer und zeitaufwändig; viele Kunden haben gesagt: „Wozu eigentlich testen, wenn wir wissen, dass dies die besten Keywords sind?“.
Wir testen, weil es schnell und kosteneffizient ist.
Teuer und langsam ist es dagegen, auf die falschen Keywords zu optimieren und ein Jahr später festzustellen, dass wir nicht die erwarteten Klicks und Konversionen erhalten und wieder von vorne anfangen müssen. Durch Testen finden wir also die richtigen Keywords, die uns mit Erfolg belohnen und stellen sicher, dass wir mit der richtigen Botschaft in die richtige Richtung gehen.